中国经济导报记者 | 荆文娜

能让人一口气吃下11个，晚饭依旧惦记着，走时还不忘买一箱寄回家的土豆究竟长啥样？哪里产的土豆能有如此大的魅力？也许你没有想到，如此让人念念不忘的土豆产自全国“三区三州”深度贫困地区之一的四川省凉山州昭觉县。像这样的优质农产品，在凉山州还有很多，但因受自身区位条件等因素限制，不少好东西却不为人所知。不过，也正是因为这得天独厚的地理位置，才造就了独一无二的好产品。

 

佛凉协作云上优选 上图为凉山州副州长杨卉（右），佛山市政协副主席、佛山工作组组长毛永天（中）进入拼多多直播间，向消费者介绍消费扶贫周及凉山特色农产品。

 

右图为彝族扶贫车间的绣娘们在向拼多多消费者介绍彝绣。脱贫之后，她们希望利用拼多多等新电商平台，将彝绣卖给更多地区的消费者。安舜/摄

今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，随着收官之年下半场大幕的拉开，各地的脱贫攻坚工作加速推进，东西部扶贫的模式不断创新，不少社会力量也成为助力脱贫攻坚的生力军。消费扶贫被看作是巩固脱贫成果的重要方式，也是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。为了让大凉山深处的优质农产品“走出去”，凉山彝族自治州作为广东佛山的对口扶贫协作对象，携手我国最大的助农电商平台拼多多，积极打通农产品上行渠道，让小小农产品对接上大市场，让电商扶贫更多更好惠及贫困群众。

深度挖掘消费扶贫潜力，助推大凉山脱贫跑出加速度

“豆腐乳、暴走鸡、青花椒等都是我们凉山的特色产品。”在拼多多的直播间内，凉山州副州长杨卉向广大网友介绍着当地特产，“凉山拥有丰富多彩的农业资源和特色农业品优势，当地的光、温、水构成黄金组合，铸造了大凉山特色农产品特有的优质、错季、绿色、生态品质，是大自然的恩赐。随着脱贫攻坚的不断深入，凉山越来越受到全国人民的关注，来自大凉山的农特产品多达1500多种，均受到广大消费者的喜爱。”

今年新冠肺炎疫情发生以来，地方政府官员通过电商平台走进直播间为当地特色产品“带货”已不足为奇。7月16日，凉山彝族自治州与广东省佛山市政府联合拼多多，启动“佛凉协作云上优选”消费扶贫周，拼多多扶贫助农直播间将相距1800公里的佛山和凉山连接在了一起。借助这次活动，杨卉热情地为网友一一地细数家珍，“凉山的盐源苹果、雷波脐橙，包括我们这次11个贫困县在云展销上提供的腊肉、松茸、红梅等扶贫产品，都是各地消费者耳熟能详的特色农产品。这次佛山和凉山共同组织的消费扶贫活动，旨在借助电商的力量和全国人民的支持，让凉山优越的资源禀赋和优质的特色农产品实现其应有的经济价值，增加当地贫困群众的收入。”

“菜有菜味，肉有肉味，味道不同一般。”除了活动当日现场直播间的宣传，场外也有“外援”助攻。消费扶贫周开幕当日，佛山市副市长葛承书代表佛山市政府发来远程支持，他对凉山农产品的品质作出如上称赞，并祝愿凉山州的优质农产品借助电商的翅膀飞上千家万户的餐桌。

中国经济导报记者了解到，本次活动由广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组与拼多多发起，聚势搭建“佛凉消费扶贫馆”，并启动凉山州下辖昭觉县、布拖县、普格县、金阳县、美姑县、越西县、喜德县、甘洛县、雷波县、木里县、盐源县等11县扶贫云展销，开展直播推介佛凉扶贫农特产品、风土人情旅游直播等推介活动，全面助力凉山地区，带动农货上行，深度挖掘丰富的文旅资源。

凉山彝族自治州，地处四川西南，是全国“三区三州”深度贫困地区之一，是脱贫攻坚最难攻克的“硬骨头”之一。2016年8月，佛山市委市政府派出工作组正式进驻凉山，拉开佛山对口凉山扶贫协作工作的序幕。29名党政干部、44名专业人才，佛山派驻凉山一年期以上干部和人才共73人，他们站在了大凉山脱贫攻坚最前线。此外，佛山累计向凉山投入财政援助资金24.38亿元，助力凉山州累计实现1772个贫困村退出，80.1万贫困人口脱贫。2019年10月，佛山工作组获得全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。

截至目前，凉山州仍有7个贫困县尚未摘帽，300个贫困村、17.8万名贫困群众尚未脱贫，脱贫攻坚的任务依然艰巨。广东省佛山市委副书记、市长朱伟此前表示，今年要在加大产业发展支持力度和深入实施消费扶贫等工作上下功夫，增强凉山发展的内生动力，全力帮助本地居民增收。

凉茶牵起佛凉，平台助力资源与市场对接

佛山市政协副主席、佛山对口扶贫协作工作组组长毛永天作为第二批扶贫干部，刚来凉山半年多，在他看来，凉山具有自然资源禀赋优势，佛山具有市场优势，希望将资源和市场优势相结合，把凉山的好产品推荐给广大消费者。

“世界苦荞看中国，中国苦荞看凉山。广东人爱喝凉茶，事实上，苦荞茶就是凉山人民的凉茶。”昭觉县副县长徐航来到大凉山已经两年两个月了，作为第一批扶贫干部，他对凉山的变化感受更加真切，也更加清楚凉山农产品的优势何在。

徐航坦言，来这里之前，凉山给他的印象是遥远而神秘的。“真正进入大凉山后，与想象中还是有差距的，没想到当地的集中连片贫困度很高，昭觉县就是其中之一。”徐航感慨，刚来时交通条件较差，农特产品往外运输十分困难。不过，最近这两年，是凉山地区加速剧变的时期。“可以用脱胎换骨来形容当地的变化，从去年开始，大片新村、新区建成，村民陆续入住新居。农民也不再固守原有的农产品、农作物，如今也丰富了中药材等农特产品的种植，让凉山的好环境、好土壤，转变成好产品。”徐航说。

“之所以说中国苦荞看凉山，是因为当地独特的海拔气候。温差特别大，从昭觉县到西昌市，短短的几十公里，温差高达十几甚至二十度，这种独特的气候孕育了苦荞的高品质。”徐航在昭觉县的直播间卖力地介绍着。除了昭觉县的苦荞，来自广东省佛山市、对口凉山11县的扶贫干部们，在拼多多直播间内为消费者带来了昭觉县的金银花、布拖县的燕麦片、普格县的高山红米、金阳县的青花椒火锅底料、美姑县的黄花菜、喜德县的绿皮鸡蛋、甘洛县的羊肚菌、木里县的野生松茸、盐源县的苹果片、产业扶贫园区的橄榄油。这些产品，大多是“从0到1”新进入拼多多“佛凉消费扶贫馆”的推介类目。

拼多多数据显示，直播期间，凉山扶贫产品销售量上涨5倍，佛山凉山消费扶贫周相关直播间访问量上涨超过3倍，全平台苦荞、羊肚菌、金银花等凉山特色农产品销量上涨6倍。“始终把农产品上行作为平台的重要战略业务，帮助贫困户脱贫致富是拼多多的本分。”拼多多联合创始人范洁真在扶贫周活动上表示，截至目前，平台拥有年度活跃用户数6.28亿，作为中国最大的农产品上线平台，截至2019年底，拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元。5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动”，佛山对口帮扶凉山的11个贫困县便是此项活动的重点之一。“这次来到凉山，我们将集中聚势打造‘佛凉消费扶贫馆’，开设佛山-凉山扶贫农产品展示专属页面，开展消费扶贫直播活动，加大对扶贫产品的推介力度，协同佛凉打造优质扶贫农业品牌。”范洁真强调。

脱贫攻坚中投入的产能需要通过市场来实现回报。中国农业大学国家乡村振兴研究院副院长兼国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员左停教授认为，“佛山凉山消费扶贫周活动，通过现代化的商业平台和机制，成功地把产地和市场对接起来、把生产者和消费者链接起来、把产业扶贫、电商扶贫和消费扶贫串联起来”。凉山州委副书记、州长苏嘎尔布在启动仪式上表示，佛凉消费扶贫周是“对口扶贫协作样本的务实之举”。

助农扶贫直播联动线上线下，“以购代捐”全链条对接服务

葛承书表示，佛凉两地的东西扶贫协作自2016年开始以来，一年一个台阶，取得了丰硕成果。以消费扶贫为例，2017年开始，佛山市政府就出台了诸多措施，鼓励佛山企业销售凉山的农特产品。据不完全统计，截至目前，在佛山开设的凉山农特产品销售店近40家。“这些凉山的农特产品深受佛山市民的喜爱，农特产品销售店也能很快回本盈利。我本人有幸在凉山工作生活了三年半时间，对凉山的优质农特产品感同身受。”葛承书有感而发。据他介绍，前文提到的对凉山的土豆念念不忘的即为其来凉山“探班”的佛山同事。

消费扶贫一端连着大山深处，一端连着消费市场。在拼多多上进行助农扶贫直播，正是此次消费扶贫周的重要落地活动。此次消费扶贫周，是“三区三州”地区首个以消费为主题的扶贫周，旨在通过线上线下联动的方式将贫困地区的优质农产品与中国消费者进行对接。拼多多“佛凉消费扶贫馆”上线后，来自广东（佛山）的爱心企业与凉山州农业农村局、农业企业签订了线下消费扶贫采购协议，认购价值1.15亿元的凉山农产品。

中国经济导报记者了解到，在扶贫周首日活动现场，有来自广东的5家企业与凉山签订认购协议。例如，佛山康丰农业有限公司与凉山州农业农村局签订认购金额为6000万元的认购协议；中国平安保险集团股份有限公司与凉山州中泽新技术开发有限责任公司签订2000万元的认购协议等。这些认购公司将负责凉山地区特色农产品的全链条对接，以康丰农业为例，除了运营佛山市大凉山特色农产品展销中心，即凉山农产品“以购代捐”工作站点外，还负责将凉山的农产品进行分拣、冷链物流、包装之后销售到佛山及其他地区，同时帮助凉山农产品进行线上展销。覆盖苦荞、鲜果、食用菌、核桃与蜂蜜等农产品。

范洁真介绍，本次消费扶贫周之后，根据佛山凉山消费扶贫农特产品的线上营销情况，拼多多将继续与佛山工作组开展消费扶贫相关工作，建立可持续的产销对接机制。扶贫先扶智，拼多多设立的“多多大学”中的专业讲师也将对电商平台入驻政策、直播技术应用、带货引流等进行实战干货指导，分享成功案例，引导凉山地区积极转型升级触网，开拓新电商、新零售，建立常设性的产业推介合作机制，进一步夯实两地消费扶贫成果。

苏嘎尔布表示，要让电商扶贫更多更好地惠及贫困群众。“我们将着力提升服务能力水平，为凉山商家参与网络销售运营提供培训指导，引导贫困群众转变经营理念，帮助拓宽销售渠道，助力本地电商转型升级。为高质量完成脱贫任务，深入实施乡村战略，注入新的动力。”苏嘎尔布表示，“我们坚信在广东省佛山市各级党委政府，以及拼多多等电商平台和社会各界的大力支持下，大凉山优质特色产品必将搭乘互联网、信息化的快车，与各地的消费者相遇，实现山里优质特色产品卖全国，卖全球的目标。”