“游客家土楼，品永定味道”，9月15日，福建省龙岩市永定区委副书记、代区长李强，与永定区委常委、副区长吕吉洋，走进拼多多直播间，带网友逛起了因电影《花木兰》取景再次火热的客家土楼，并为手打牛肉丸等当地特产带货。

此次直播吸引了近46万拼多多网友观看，并在“直播福建”“海博TV”等同步播出，全网播放量超过175万人次，销售额达到近120万元。区长直播力推的Q弹爽脆的牛肉丸、香辣爽口的泡鸭爪、肥而不腻的梅菜扣肉等客家特产，吸引了大批拼多多消费者购买。

据悉，此次“县长带你买好货”系列活动由福建省农业农村厅主办，福建省广播影视集团融媒体资讯中心承办，本次直播由永定区人民政府、拼多多、永定土楼农业发展有限公司等协办，活动地点特意选在了国家5A级旅游区客家土楼民俗文化村的振成楼内。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，拼多多是中国最大的农产品上行平台，市县长直播可以强化区域优势农产品的心智。平台近期独创的文旅+助农直播，在吸引6.8亿用户购买农产品的同时，也推动了地方景区的旅游关注潮。

▲永定区委副书记、代区长李强走进拼多多直播间，为网友推荐地方好货。（摄影 胡伟）

46万网友“云游”福建土楼

近期上映的迪士尼电影《花木兰》中，福建客家土楼再次引来全世界关注。这已经不是动画片第一次在土楼取景了，此前电影《大鱼海棠》里，许多建筑的灵感也是来源于此。有导演评价，土楼融合了“天、地、人”的元素，有种神秘感。

列入世界遗产名录的永定土楼，是福建土楼群的发源地和核心区。永定区被称为一座没有大门的中国客家土楼博物馆，现存有二万多座土楼，千姿百态，历史最悠久的可以追溯到1200多年前。

土楼为什么会被称为“东方古城堡”、民居奇葩？它神奇的地方究竟在哪里？永定区代区长李强与永定区副区长吕吉洋，此次带领拼多多直播间网友，直接探访土楼内部奥秘。

“有些游客来到永定，可能是走马观花式的行程，并不能得享土楼的情趣精髓。我们建议放慢脚步，找个民宿，慢慢闲游闲走，才是最好的打卡方式，也好好欣赏村里形态各异的土楼之美。”吕吉洋说。

网友们在直播间里，开始了“云游”土楼。在永定土楼的振成楼，主播开始串起了门，客厅、厨房、卧房、仓库、街巷……土楼内应有尽有，大楼里住着几百户人家，来自同一个家族，就像个小城镇，堪称“大家族，小社会”。

▲永定区委常委、副区长吕吉洋带网友走访土楼内部，品尝客家“非遗”美食。

世世代代居住在土楼里的永定人，也将客家美食传承了下来。直播间里，区长聊起了客家人的生活起居以及各种习俗，直观展现了客家人的传统生活方式。

随着越来越多网友涌进拼多多直播间，此次直播还发起了永定土楼景区门票的抽奖活动。有网友表示，“希望在马上到来的国庆假期就去打卡！”

区长力推永定手打牛肉丸

牛肉丸师傅拿起一颗Q弹爽脆的手打牛肉丸，从空中落下，“跌落桌上跳三跳”。在区长直播镜头下，拼多多网友见识了永定有名的客家风味美食。

“永定人吃牛肉是出了名的，还有‘永定归来不食牛’的说法。意思是说，外乡人在永定品尝完牛肉后，便再也难寻更好吃的牛肉了。客家美食千变万化，各地都有吃牛的风俗，但真正把牛肉制作修炼得炉火纯青的要属永定。”永定区代区长李强说。

来到永定，除了看土楼，品尝全牛宴必不可少。客家人将勤耕细作的智慧，也发挥在美食上，将一头牛从头部的舌头开始，到内脏的百叶、牛肝、牛心、牛肚以及牛筋、牛尾、牛血，最后还有一道牛杂汤，从头到脚，从里到外，都制作成了美食。

李强说，永定这颗小小的牛肉丸，已有三百多年历史，永定土楼牛肉丸制作工艺也是市级非物质文化遗产。上至星级饭店，下到街边小摊，永定到处都有牛肉丸的身影。

▲永定区委副书记、代区长李强，在直播间里带头下单客家“非遗”美食牛肉丸。

直播间还展示了永定牛肉丸的制作。剁碎的牛肉，经反复拍打，肉色转为鲜红柔韧，加入适量盐、木薯粉，反复揉搓，搓成一粒粒拇指大的肉丸，然后放入冷水中漂洗，捞起，放入盛有骨汤的砂锅中，文火细煮，肉丸蓬松胀大，加入调料，牛肉丸汤即制成。

“汤味鲜浓，口感爽脆，回味无穷。”正值午间饭点，在区长的“吃播”力荐下，直播间网友大呼“想舔屏”，直播间气氛也达到了高潮。

持续两个小时的直播当中，其他永定特产美食，包括“客家三宝”之一梅菜扣肉，当地年产值4个多亿的泡鸭爪，正在成熟摘果时节的永定蜜柚，具有客家特色的姜汁软糖、红糖姜茶等特产，也一一展现在拼多多网友面前。

截至当天直播活动结束时，此次直播已经吸引了近46万拼多多网友观看，并在“直播福建”“海博TV”等同步播出，全网播放量超过175万，总销售额达到120万元。

“此次永定区长组团直播，从风土人情的解说，到美食特产的展示，能够充分吸引平台消费者的关注。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，好酒也怕巷子深，文旅+助农的组合式直播，能够有效带动地方农特产及旅游的全面推广，此次永定直播活动，也是整个福建拥抱新电商、新技术，丰富消费方式的一个缩影。