从 3 月 12 日开始，央视财经新媒体推出财经云直播系列专题直播。

疫情期间，无接触线上经济火爆，直播带货也热度骤升，网红、明星、农民、企业家甚至县长都纷纷上阵吆喝。直播带货到底有多火？背后是一条怎样的产业链？一阵风刮过，最终留下的是什么？昨天的央视财经云直播，主持人张琳连线时尚主播、青年创业者李佳琦。

复工两个月卖掉 3300 多万件货品

李佳琦：从直播间来看，直播电商是不是主流，我还不知道，但是直播带货有很大的发展前景，疫情期间我们公司业务稳中有增。除了特殊的日子，还有我们每个星期休息一天之外，我每天都有直播，一场要三四个小时。从 2 月 5 日复工到现在我们卖出 3300 多万件货品，去年全年我们大概服务了超过 800 个品牌商家，一共卖了 6600 万件货品，这样对比来看现在有很大的提高。

直播选品通过率只有 5%

李佳琦：我们的公司选品非常严格，严格到刚开始来我们公司上班的人可能直接在那里哭，因为他也许带了二三十个产品来，但过的产品只有一个，甚至有的一个都没有。我们粗略算了一下，直播的选品通过率大概只有 5%。所以我们直播间可能更新速度没有那么快，但我可以很有自信地说，我推荐的产品基本上卖得非常好，质量很有保障。

我们上播的产品要过三关，最近还增加了评委会环节，和专业质检的环节，变成了五关。比如以前我们选零食，只有我跟小助理两个人决定，现在增加了两个专业评委和三个大众评审，由不同区域、口味不同的人来试吃，最终把大家投票胜出的产品谈到活动。

头部竞争激烈 需要差异化竞争

李佳琦表示，直播带货的头部主播竞争很激烈。

李佳琦：我是个危机感挺强的人，但我觉得有竞争挺好的，我做好我自己就可以了。

我的差异化竞争主要在产品的差异，我是专业做美妆的，以前是美妆导购，在线下我有卖得非常好的业绩，在线上我主要靠的也是专业性。

" 口红一哥 " 这个称号给我一定的压力，但也促使我在口红这个领域越来越努力提升自己的专业能力。

我还有一个优势就是比较真实。我的直播是没有文案的，而且我会把商品当成活的东西，每一个都是有情感的、有生命力的。我想深挖产品背后的故事和它好的地方，我想传达的是理念、历史，包括创业人的想法，一些浪漫、唯美、很感人的故事，也希望大家在我这里能找到一点正能量。

李佳琦讲述照片背后的故事

这两天也在新媒体疯传的一张照片，李佳琦和薇娅两个人在非常简陋的环境中做直播，这背后有着怎样的故事？

李佳琦说，这是 2018 年的一个活动现场，他们参加了一个直播卖服装的活动。比拼带货能力，获胜者可以得到火炬手资格。当时李佳琦是和一个同事去的，那时整个团队也只有十几个人。经过三年的努力，现在团队已经有 160 多人了！

要用专业征服 " 金主爸爸 "

李佳琦在采访中表示：以前有很多一线品牌可能从来不会去找主播推荐产品，因为他们觉得调性不符，我就用我的工作来告诉他，我可以做到你想像不到的点。我曾经在没有任何品牌方资助的情况下，自己花了一两百万买品牌方最出名的东西回来，在直播间做试用和专业测评，告诉消费者值不值得买。当我说出这些很客观的话之后，品牌方也会愿意跟我们有深入交流。

最近吐槽大牌口红的事情，有人说李佳琦你不怕 " 金主爸爸 " 生气吗？我会害怕，但是我觉得有必要站出来，因为好就是好，不好就是不好，如果我连这个话都不敢说就失去李佳琦直播间的意义。这几年我已经试过了几万支口红，可以说我是全中国最有发言权的人，我把意见反馈给品牌方，他们会有改进和升级，一个产品是品牌方跟消费者共同成就出来的。

复制永远不可能比原创好 不要做下一个李佳琦！

李佳琦：无论电商行业可以走多久，我都会把当下的服务做到最好，也希望做一些事情推动行业发展。我很欢迎大家都来做电商直播，有这么多人来做这个事情，加上政府的重视和监管，行业标准的制定和法律法规的完善，肯定可以让整个电商直播变得非常有序。

如果你想进入这个行业，我的建议是：第一，一定要专业对口，可能你很喜欢说话，或者很喜欢跟人分享东西，或者你在美妆、食品行业、服装行业都有比较专业的学习。第二，要自己坚持，我们公司之前有很多主播，都没有坚持，就停止了，所以我要给大家的意见就是一定要热爱，做任何事情都要自己喜欢，一定要坚持，做好每件小事情才可能迎来最大的收获。

可能会有很多人说，我们特别想复制出来一个李佳琦，但是我觉得真的蛮难，因为复制永远不可能比原创好。大家还是要做自己，不要做下一个李佳琦。

小目标就是做好每一场直播

李佳琦：我是个很喜欢给自己定小目标的人，一个小目标完成后再定一个小目标，小目标完成好来了一个大目标拥抱它就好了，当你天天在想大目标的时候，等它真来的时候你可能被它撞倒，而不是拥抱它。

我现在的小目标就是想把明天的直播做好，把 618 所有的品牌谈好。

稍微大一些的目标是，想要做一个享誉全世界的新国货美妆品牌，我最近花很多时间跟欧美顶级设计师品牌，包括产品的创造者或者 CEO 去交流，分享他们在做产品时候的灵感和一些经验。

来源：央视财经