直播带货近几年持续火热，近期，“大使”也开始直播带货了。2021年12月18日第十三届“大爱无国界”国际义卖活动在北京举行。各国使节纷纷上线直播间，化身带货主播，推介各国特产。

卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥走进中国直播间

线上消费的火热，大家在刚刚过去的11月也有目共睹——迎来13岁生日的双“11”，相比往年有点低调，但不妨碍其相关数据依然“给力”。

2021年“双11”购物节中，天猫总交易额5403亿元，京东3491亿元，光这两大电商平台，销售总额就达到了8894亿元，超过了2020年国内大部分城市的全年社会消费品零售总额。

而在线下，1分钟内开园当日门票售罄，3分钟内门票预订量破万，中秋小长假期间门票“秒光”……这是北京环球影城9月14日门票正式开售时的数据，也正是当下居民消费回暖的一个写照。

市场暖！

今年以来，随着疫情管理常态化，消费市场回暖信号不断释放。5月，商务部会同国家发改委、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局组织开展了2021年全国消费促进月活动。据第三方支付平台等机构数据监测，2021年全国消费促进月活动期间，累计实现商品和服务交易额4.82万亿元，比去年5月增长22.8%。

“十一黄金周”，全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元。同样火热的还有“国庆档”电影票房，截至10月7日24时，2021年国庆档票房43.87亿元，超过2020年国庆档，仅次于2019年“史上最强国庆档”的44.66亿元。单从数据来看，今年国庆档期间电影市场迎来久违的热闹，单日票房均超6亿元。多家第三方平台发布的国庆黄金周统计数据也显示，假日消费市场运行平稳有序，部分消费领域持续提档升级。

内需强！

12月15日，国家统计局发布的数据显示，1-11月份，社会消费品零售总额同比增长13.7%，比2019年1-11月份增长8.2%。同时，国家统计局综合司司长付凌晖透露，今年消费对经济增长的贡献在稳步提升，总体来看内需对经济增长的贡献保持在较高水平。前三季度，内需对经济增长的贡献超过80%。

国务院发展研究中心产业经济研究部副部长许召元表示，我国拥有超大规模市场优势，内需在经济发展中始终占有重要地位。要坚定实施扩大内需战略，把满足国内需求作为推动高质量发展的出发点和落脚点。通过发挥内需潜力，推动提振消费与扩大投资有效结合、相互促进，不仅能推动我国经济稳定增长，加快构建新发展格局，也能为全球经济复苏注入强劲动力。

结构优！

大江南北，线上线下，商品消费活力喷涌，结构升级态势明显。国家统计局最新数据显示，1-11月份，限额以上单位金银珠宝类和文化办公用品类等升级类商品的零售额同比分别增长34.1%和20.2%，明显快于全部商品零售额增速。

消费结构升级，背后是消费新模式的助力。随着信息技术的快速发展和广泛渗透，网络购物、线上消费蓬勃发展，提升了消费的便利性，丰富了消费市场供给。近年来，电商平台运用大数据等信息技术高效精准连接消费者和生产商，根据消费者个性化、多样化消费需求反向定制精细化、多功能商品，扫地机器人、智能家居家装、洗碗机等备受消费者喜爱。新品供给能力显著提升、产品迭代速度加快、供应链效率跃升，更多智能优质升级类商品通过电商平台飞入寻常百姓家。1-11月份，全国实物商品网上零售额同比增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重达到24.5%。

消费是最终需求，是拉动经济最主要、最稳定、最持久的动力，也是人民美好生活需要的直接体现。伴随人民生活水平持续提升、市场供给日渐丰富，消费升级浪潮动能澎湃，结构优化态势将进一步稳固向好。