过年，是国人忙碌一年后的盼头。春节长假也是一年消费最旺盛的时期。年前最后一周时间里，各大电商平台的“年货节”办得如火如荼，各品牌商们火力全开，“买年货”也成为当前大众所关心的热门话题。

事关消费，国家统计局最新数据显示，2021年，最终消费支出对我国经济增长的贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费已然成为国民经济稳定恢复的主要动力。

今年春节期间，我国仍然面临着新冠疫情多点散发的现状。在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵两大传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，将有力推动一季度经济开门红。由此，1月16日，国家发改委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》（以下简称“《通知》”），为广大消费者的“买买买”提供支持和指引。

虽然小编的消费能力有限，但本着看别人花钱自己也高兴的原则，我们为大家整理了“春节档”期间消费的8个事项，帮助大家多消费、过好年。

01

回不回家，年照样过

“您好，请问是××吗？”

“对”

“我是××市公安局的，请问您现在还在北京工作吗？”

“……是，怎么了？”

“噢，是这样，请问您今年过年回来吗？”

“哦，回不去了。”

“啊！那太……这样啊，你也不要遗憾，在哪都是过年。那您多注意安全，祝您新年快乐。”电话迅速挂断。

“……”

昨日，小编老家公安局打来电话询问过年是否返乡，于是有了如上对话。我们也想回去啊，但北京现在的疫情发展形势下，实际情况不允许。

《通知》提出，坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。

虽然政策如此，但实际情况一言难尽。近日，某地“恶意返乡的，只要返回先隔离再拘留”言论引发不小争议。不论怎样，防疫政策防的是病毒，而不是人。

而回不了家的，年总还是要过的。在各地的小伙伴们或主动或被动地选择就地过年的情况下，“家门口”的消费已进入新的发展阶段，外卖年夜饭、年货礼盒、半成品年夜饭，都成为大家就地过年的新选择。

02

打造线上节庆消费提质升级版

政策鼓励引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。

《通知》提出，结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。

为进一步提振消费信心，促进本地消费增长，目前不少地区已经开始发放消费券。在购置年货、日常消费时，大家可以留意一下所在地是否会发放消费券。

同时，针对广为诟病的大数据杀熟现象，1月19日，国家发改委等九部委联合发声，要求各大平台从严管控非必要采集数据行为，依法依规打击黑市数据交易、大数据杀熟等数据滥用行为。

京东线上年货节

03消费，不分农村城市

商务部研究院国际市场研究所所长许英明认为，以广大乡镇和农村为代表的下沉市场是新一轮消费升级的主战场。目前，在下沉市场，智能手机已成为新消费工具，电商和直播已成为新消费渠道，数字有望成为新消费内容。随着乡村振兴战略的实施，农村数字化基础设施将逐步完善，农产品可电商化水平将大幅提高，下沉市场的数字产品和服务需求将得到进一步激发。而春节期间，乡村的消费行为尤其活跃。

《通知》明确，提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。

此外，政策特别支持快递物流、电商平台向农村下沉，满足农村居民便利消费的需求。

04

北京办奥运，全国游冰雪

伴随冬奥临近，冰雪运动的热度持续升温。北方在这方面有得天独厚的天然优势，相对而言在南方，冰雪运动还是一项昂贵的消费活动。降低门票价格和停车费等开销，打造一体化冰雪消费场景，才能把“冷资源”做成“热经济”，让冰雪消费从季节性、地域性变成长期的、活跃的、全国性的经济活动。

《通知》提出，结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。

此外，加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

虽然南方冰雪难得一见，但在疫情防控条件允许的情况下北上来一场冰雪之旅，体验与以往不同的年味也不失为一个选择。

12月18日，在万峰通化滑雪度假区，滑雪爱好者列队滑雪。来源：新华社

05

大力提升文旅休闲服务供给

提振文化和旅游消费，数字化是不可逆转的发展趋势。云上剧院、数字展览、智慧景区……文旅产业与科技相遇，催生出许多新业态、新产品。

《通知》倡导，增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，鼓励网络视频平台限时低价电影放映。

围绕贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，弘扬伟大建党精神，开展线上展播活动。

举办数字文化和旅游消费体验活动，促进线上演播市场发展。支持社会力量建设智能健身房、开发在线健身课程。

落实“二码”联查、佩戴口罩、体温测量、保持间距、预约限流等措施，完善旅游景区、文化场馆等在线预订、无接触式服务、智能导游导览等功能，更好满足群众休闲消费需求。创新花卉、年画等贺岁饰品，鼓励合理利用非物质文化遗产资源推出春节主题文创产品，弘扬中华优秀传统文化。

春节档电影预售已经过亿元。来源：网络

06

进一步激发智慧零售新活力

疫情以来，买菜靠网购、吃饭靠外卖、教育靠网课、开会靠视频……“万物皆可上云”的背景下，随着用户休闲时长的提升与文化产品内容供给的增多，“宅经济”逐步成为新兴产业与传统产业共同青睐的消费市场。

《通知》提出，推动实体商场、超市、便利店等数字化改造和线上线下协同，发展仓储会员店、“门店到家”服务等零售新业态，加快培育体验式、沉浸式消费新场景，提升消费智慧化、便利化水平。

鼓励办公楼宇、住宅小区、社区商圈等加快布局配套智慧超市、智慧商店、智慧书店、智慧药房，优化自提柜、云柜等新业态服务，发展无接触交易服务，满足“宅经济”、“云生活”等新消费需求。

值得一提的是，线下消费也不遑多让。近两年来，仓储会员店备受关注。美国最大的连锁会员制仓储超市Costco进入中国场面火爆引起热议，老牌山姆会员店也一夜之间变为“网红超市”，本土新零售代表盒马、本土仓储会员店品牌fudi也受到越来越多消费者认可，这些都展现了国内消费市场的巨大潜力。

07

积极发展绿色消费

实现碳达峰、碳中和目标，大力发展绿色消费是一项重要途径。我国大部分家电品类都进入了存量市场时期。根据相关数据统计，2020年全国报废家电总量约1.37亿台，2021年预计将达到1.5亿台。再加上消费习惯的迭代，智能化、潮流化的新兴家电3C商品市场有望在今年实现高速增长，以旧换新的需求预计也将水涨船高。

《通知》提出，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。

几天前，《促进绿色消费实施方案》也向社会印发，以指导“十四五”时期绿色消费体系的建设。国家发展改革委就业收入分配和消费司副司长常铁威解读表示，重点领域消费绿色转型包括提升食品消费绿色化水平，推行绿色衣着消费，推广绿色居住消费，发展绿色交通消费，促进绿色用品消费，引导文化和旅游领域绿色消费，激发全社会绿色电力消费潜力，推进公共机构消费绿色转型等。

如果过年置办新的家电家具时多采取“以旧换新”，在提升自己生活品质的同时，也有了一层更深远的意义。

08

全力保障困难群众等群体基本生活消费

《通知》要求，加大对困难群众兜底性保障力度，实施好基本生活救助制度和医疗、教育、住房、就业、受灾人员等专项救助制度，切实保障农民工工资发放，千方百计满足困难群众基本生活消费需求。落实好社会救助和保障标准与物价上涨挂钩联动机制，有条件的地方可结合实际适当向困难群众发放节日补助或临时生活补助。

其实每年春节前，全国上下都会开展多种慰问活动，针对城乡困难群众，政府、企事业单位、个人都会提供生活、防寒保暖等物资。随着脱贫攻坚任务的完成，很多地方也转变方法，以春节“红包”“福包”等形式向困难群众发放生活补贴，提升他们的消费质量。

脱贫路上，没有落下一个人。大过年的，更不能让任何一个人丢掉家的温暖。