近年来，浙江省委、省政府紧紧围绕品牌强省建设目标，深入实施品牌竞争力提升工程，走出了一条具有浙江特色的品牌发展之路。

浙江省率先构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系。以制造业为突破口，印发实施《浙江省市场监管局关于进一步推进“品字标浙江制造”品牌建设的意见》《关于加快“浙江制造”标准制定和实施工作的指导意见》，制定“品字标”公共品牌标识使用管理办法，凝练消费者关注的关键性能指标，形成与先进国际标准、国家标准和行业标准同类指标“对比表”。

“浙江农产”品牌价值提升。列入国家农产品地理标志保护产品152个，省级知名农产品品牌200个，涌现出丽水山耕、西湖龙井等一批高附加值、高知名度的农业品牌。

深入实施“老字号振兴工程”，全面推行“一标一品一产业”融合发展模式，先后认定6批“浙江老字号”共491家，杭州解百、古越龙山等10家老字号成功上市，4家老字号登陆新三板。

创新创建文旅品牌。制定《“诗画浙江·百县千碗”评价和认定规范》，探索文化和旅游融合新路径。已评选两批共30个浙江省示范级文化和旅游IP，认定三批省级“百县千碗”体验店504家，培育认定省级“百县千碗”美食街区（镇）16个。

特色打造出口品牌。印发《关于进一步做好出口名牌培育工作的通知》，深入推进“品质浙货行销天下”“浙货行天下”工程，强化“浙江出口名牌”“品质浙货”出口领军企业以及“浙江省出口名优特产品”等出口品牌主体培育。累计培育“品质浙货”出口领军企业80家、“浙江出口名牌”836个、“浙江省出口名优特产品”79种。

2020年，浙江省商标品牌发展指数位列全国首位；2021年，宁波舟山港集团有限公司荣获“中国质量奖”，为浙江企业首获殊荣。截至2023年3月，浙江省拥有“品字标浙江制造”品牌企业3312家，认定“浙江制造精品”1772项。