2001年，时任福建省省长的习近平同志高瞻远瞩，明确要求企业发展要“把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品”，为福建品牌建设指明了方向。20多年来，福建省委、省政府坚持大力传承弘扬习近平同志在闽工作期间开创的重要理念和重大实践，坚持质量强省战略，提升质量品牌，夯实品牌基础建设，强化创新驱动，推动福建制造向福建创造转变、福建速度向福建质量转变、福建产品向福建品牌转变，全方位推进高质量发展，在推进中国式现代化中展现福建作为、谱写福建篇章。

铸造福建质量，夯实品牌建设基础。福建省在品牌建设中突出把好质量关，以提高供给质量为主攻方向，以改革创新为根本动力，牢固树立质量第一意识，健全质量政策体系，加强全面质量管理，不断提升福建质量。

加强品牌培育，优化品牌发展生态。福建省始终高度重视品牌工作，注重品牌培育，做好品牌推广，促进品牌增值，做好品牌保护工作。同时，利用好福建作为“海丝”核心区的优势，推动品牌国际化发展。一是夯实商标品牌发展基础。组织全省各地积极探索建立各具特色的商标品牌指导站，分类指导企业实施商标品牌战略。二是强化品牌培育辅导。三是加大品牌保护建设。四是加快知识产权转化运用。五是强化品牌宣传推广。

坚持创新引领，强化品牌建设动力。福建省委、省政府大力实施科教兴省战略、创新驱动发展战略、人才强省战略，强化教育科技人才支撑，积极推进以科技创新为核心的全面创新，深化“放管服”改革，推进“互联网+政务服务”，推动部门审批提速增效，加大减税减负力度，激发企业创新创业创造活力。