中国发展改革报社 记者安宁报道

嗦一碗柳州螺蛳粉，酸辣鲜爽呼啸而过；去呼伦贝尔大草原，感受天苍苍野茫茫的辽阔；置身奉贤“东方美谷”，源源不断接受美的体验……随着我国不断深入推进品牌建设工作，各地依托特色农业和工业产业集群优势，在政府推动、企业主动、社会互动的三轮驱动下，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。

有专家表示，良好的区域品牌已成为区域经济崛起的重要抓手，在区域“产城互动”“产融互动”方面发挥了支撑作用，成为地方经济高质量发展的“金名片”，是一个地区经济活力的重要体现。

政府发挥牵引带头作用

加快品牌建设是我国经济转型升级、迈向高质量发展阶段的内在要求。2014年5月10日，习近平总书记在河南省调研时指出，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，到2025年，品牌建设初具成效，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌。而在培育区域品牌方面，《指导意见》强调，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。

区域品牌建设是一个系统性工程，这就需要当地政府发挥好“战略定位者”“组织统筹者”“运营扶持者”的作用，从区域资源禀赋、产业现状、未来定位等角度，选好定准特色产业，制定发展的目标、线路图、任务、保障措施等。

比如，上海市以品牌引领经济高质量发展，持续推进“五个中心”建设，持续强化“四大功能”，打造体现城市精神的上海品牌。全力打响“四大品牌”，上海市委、市政府印发两轮《全力打响“四大品牌”三年行动计划》，形成了一批名企、名园、名赛等。搭建品牌建设交流平台，举办中国进口博览会、“中国品牌日”等活动，推动品牌交流互鉴、合作共赢。助力自主品牌“走出去”，发挥临港新片区、虹桥国际开放枢纽战略引领作用，推动品牌迈向全球产业链、价值链、创新链的高端。

河南省以“美豫名品”公共品牌建设为抓手，推动农业生产“三品一标”、消费品工业“三品”和中原文旅“老家河南”等品牌提升。其中，围绕制造业“三品”（增品种、提品质、创品牌）行动，河南省制定印发《关于开展制造业“三品”专项行动营造良好市场环境的实施意见》，并开展“三品”战略示范城市试点创建，郑州、漯河、项城成功创建国家级试点。

湖北省成立了23个省直部门参与的“推进品牌强省建设联席会议”，深入实施品牌创建、品牌培育、品牌提升行动，连续三年举办湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛和“我喜爱的湖北品牌电视大赛”，叫响“湖北工匠”“匠心湖北”，做强“湖北老字号”“湖北精品”，打造楚茶、楚菜、楚酒品牌，让“湖北制造”誉满五洲、“荆楚味道”香飘四海。

广西壮族自治区依托本地盛产的富硒米、水果、茶叶、糖等，以及丰富的矿产、林业、中药材、文旅资源，积极推动本地特色优势产业规模化、品牌化、标准化发展，坚持品牌引领产业高质量发展，满足人民消费需求，推动优质产能和品牌产品走向全国乃至世界。记者了解到，目前，广西已累计有效注册商标44.6万件，地理标志保护产品92个，“中华老字号”企业9家，8个品牌进入“中国品牌价值500强”。

辽宁省以品牌引领带动为切入点，充分发挥企业、市场、政府和社会各方面作用，积极构建政府培育、企业争创、舆论宣传、价值评价、法律保护“六位一体”的品牌提升工作格局，辽宁自主品牌知名度和影响力不断扩大。

企业接过链接市场关键一棒

产业兴旺，企业为本。政府解决了平台政策的问题，企业作为市场竞争和区域品牌使用主体，就要承担起品牌使用落地、产品推广销售等具体任务，充当好品牌与市场之间的链接。

实际上，在区域品牌建设过程中，龙头企业始终扮演着举足轻重的作用，对品牌推广宣传的作用功不可没。

在伊利现代智慧健康谷智造体验中心，各种业态的产品琳琅满目；50公里之外的蒙牛八期工厂的奶酪、淡奶油生产线正在快速高效运转……经过多年发展，内蒙古自治区呼和浩特市形成了规模化、现代化、全产业链发展的千亿级乳产业集群，乳制品产业实现产值2000亿元以上，位居全国乳制品产业十大城市之首，稳居全球乳制品产业第一阵营。依托伊利、蒙牛等国家级龙头企业，呼和浩特作为“中国乳都”的品牌影响力不断提升。

高克重牛奶绒、提花烫钻四件套、莱赛尔天丝夏凉被、玻尿酸蚕丝凝胶枕……当家纺产品消费者翻看市场上知名的家纺产品时，大多会在产地一栏看到“江苏省南通市”。这个集聚了罗莱、金太阳、紫罗兰、宝缦等5500多家家纺企业的城市，家纺床品年产量超12亿件，年销售额超2300亿元，供应全球超60%的市场。随着众多本地企业市场竞争力日益强大，“南通家纺”的美誉也传遍全国乃至世界。

当然，一个成功的区域品牌，也能给区域内的企业带来巨大利益。中国社科院财经战略研究院副院长夏杰长表示，良好的区域品牌能有效增进区域认同光环效应和规模经济效应，给区域内企业和产业带来超额溢价。

“一粒米”身价百亿。东北“小城”黑龙江省五常市，依靠“五常大米”释放出强势经济辐射效果。数据显示，2022年，“五常大米”品牌价值攀升至710.28亿元，连续七年蝉联地标产品大米类全国第一，使用地理标志专用标志企业数量、年产值增至2022年522家205.6亿元，强有力地推进了乡村振兴发展。

“一滴醋”香飘世界。山西省太原市清徐县，擦亮“山西老陈醋”的金字招牌，县内食醋相关企业81家、中国驰名商标3件，食醋年产规模达70万吨，占全省的80%、全国的20%，位居全国区域食醋产销量之首，食醋全系列产品远销欧美等36个国家和地区，食醋产业链年产值达65亿元。

社会各方资源共筑金字品牌

区域品牌建设如何打通渠道？如何跟进消费趋势？如何满足消费痛点？如何构建爆品组合？这些至关重要的问题，涉及产业规范标准、产品标准、供应链等多方面。业内人士认为，区域品牌建设需要整合社会各方资源形成区域产业生态圈。

“上朴朴买点食材”“用美图秀秀P一下”“工作太忙，上好慷在家找个阿姨上门打扫”……这些来自福建的服务品牌，在服务于人们日常生活的同时，也带来更多乐趣和便利。随着时代的变革和社会需求的不断增加，各类福建服务品牌紧抓机遇，在消费互联网新战场不断展现出奋勇开拓的精神，通过多维度的创新向消费者提供优质服务体验，用自身的实力开启了消费互联网新征程。福建的公共服务质量社会满意度位居全国前列，能办事、好办事、办成事的“便利福建”，以及市场化、法治化、国际化、便利化的一流营商环境正在加快形成。

作为历史文化名城，天津市有着丰富的文化旅游资源，并沉淀了众多的老字号品牌。在文旅方面，天津聚合狗不理、桂发祥等众多老字号品牌以及古琴、相声、快板、大鼓等曲艺演出，充分展现出天津曲艺之乡和万国建筑博物馆的城市魅力。通过营造重视品牌、尊重品牌、争创品牌的浓厚氛围，天津市打造出“津品”“津农精品”“津门老字号”等深入人心的城市特色品牌，有效释放了内需潜力。

江西省围绕“中国品牌，世界共享”和“物华天宝，赣出精品”双主线，通过举办“江西风景独好”特色品牌活动，讲好江西品牌故事，示范、引领、带动更多自主品牌成长，在全社会进一步凝聚品牌发展共识，营造品牌发展氛围，加快形成品牌建设引领高质量发展的新动能、品牌消费促进形成强大国内市场的新举措，推动江西经济高质量跨越式发展。

在政府推动、企业主动、社会互动的三轮驱动下，我国区域品牌建设取得长足发展，一张张地方“金名片”越擦越亮，对各地区域形象、产业发展、文旅融合等都发挥着积极作用。