中国发展改革报社 前方记者安宁报道
5月10日,中国发展改革报社主办以“区域品牌赋能地方经济高质量发展”为主题的区域品牌创新发展论坛,由中国发展改革报社党委书记、社长徐强主持,邀请到国家发展改革委产业司副司长龚桢梽,广东省开平市委副书记、市长陈小曼,重庆市巫山县委书记曹邦兴,山东省威海市副市长赵宝钢,陕西省榆林市副市长杨扬,北大荒集团有限公司总经理助理翟永胜,中国工艺集团有限公司党委副书记、总经理戴宁,京东集团副总裁曾晨作主旨演讲。这些来自政府部门、学界、业界的重磅嘉宾就区域品牌建设的话题进行了深度探讨和分享推介。
优中选优,打造家乡特色
龚桢梽在致辞中表示,区域品牌建设首先要尊重市场,从消费者的需求出发,塑造符合市场期待的产品;其次要勇于创新,从企业内生动力出发,实现产业链转型升级;再次要汇聚力量,从本地特色共建出发,引导区域品牌形成合力。
徐强在主持发言中强调,区域品牌建设呼唤长期主义精神,而体系的构建与完善需要多方合力,久久为功,有为政府、有效市场、有实力的龙头企业三大关键要素不可或缺。
广东开平近年来积极探索区域品牌建设,取得了较好成效——从去年3月28日启动行政区品牌培育建设以来,已成功打造了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”以及其他5个镇级行政区品牌。
论坛上,陈小曼表示,行政区品牌在区域品牌建设领域中是一项创新性、开拓性、探索性的工作,意义重大,是破除区域品牌软肋的重要突破口,是县域经济高质量发展的重要路径,也调动了各方参与品牌建设的积极性、主动性和创造性。
2022年“巫山脆李”品牌估值达27.1亿元,连续4年蝉联全国李品类第一。曹邦兴介绍这一“金字招牌”的品牌培育之路时表示,巫山立足资源禀赋,坚持市场导向,全力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。在推动脆李产业一步步发展壮大过程中,创建区域品牌是关键一招、重要一步。
释放引力,递出城市名片
随着当前城市发展进入品牌时代,一批典型案例也涌现而出。去年10月,山东威海城市发展案例作为全球21个示范案例之一,入选2022版《上海手册:21世纪城市可持续发展指南》,供全球城市研究借鉴。
论坛上,赵宝钢分享了威海“精致城市”品牌建设及赋能城市高质量发展的情况。他指出,威海坚持以“人的城镇化”为核心,按照“产城人”融合发展的思路来提升城市品质,用精致的理念统领经济、文化、社会、生态等方面发展,进一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。
陕甘宁蒙晋交界最具影响力城市、世界一流高端能源化工基地、国家历史文化名城、黄土高原生态文明示范区、现代特色农业生产基地——当杨扬在现场亮出这5张特色鲜明的榆林名片时,现场嘉宾们的思绪也随之从黄海之滨转向黄土高坡。
杨扬说道,近年来,榆林坚持以品牌建设引领新型工业、现代农业、生态建设、区域经济高质量发展,培育出一批兼容产业特性、乡土特色、民族风情的优质品牌,区域品牌赋能地方经济高质量发展取得积极成效。
搭建纽带,链接供需两端
龙头企业在区域品牌建设中发挥着重要作用。
论坛上,翟永胜介绍说,北大荒集团以“北大荒”为母品牌,重点支持“九三”“完达山”等行业头部品牌发展;鼓励打造地域特色鲜明,“小而精、小而美、小而专”的区域品牌,如“北国宝泉47度”“建三江”“荒都”等。2022年北大荒品牌价值达到1706.96亿元,有效提升北大荒品牌竞争力、影响力和美誉度。当前,集团正以资源和科技提升品牌源动力,以精神和文化提升品牌引领力,以营销和合作提升品牌竞争力。
戴宁在发言中以保利中国工艺和地方政府、区域品牌互动交流、共创共享为例,探讨了企业在区域品牌建设中的积极作用。“我们将品牌授权给云南昭通,推动当地朱提银文化产业发展,在当地区域品牌建设、乡村振兴及共享共赢方面发挥了积极作用。”他说。
曾晨在论坛上分享了2023中国品牌消费及产业发展趋势研究成果。他指出,中国品牌通过深入洞察消费者需求,不断提升产品品质与产品的丰富度,以进一步拥抱消费者。不管是创新型产品的研发还是经典款产品的提质,消费者认可度均高于国际品牌,“中国品牌展现出厚积薄发的强大力量。”