中国发展改革报社 前方记者安宁报道

5月10日，中国发展改革报社主办以“区域品牌赋能地方经济高质量发展”为主题的区域品牌创新发展论坛，由中国发展改革报社党委书记、社长徐强主持，邀请到国家发展改革委产业司副司长龚桢梽，广东省开平市委副书记、市长陈小曼，重庆市巫山县委书记曹邦兴，山东省威海市副市长赵宝钢，陕西省榆林市副市长杨扬，北大荒集团有限公司总经理助理翟永胜，中国工艺集团有限公司党委副书记、总经理戴宁，京东集团副总裁曾晨作主旨演讲。这些来自政府部门、学界、业界的重磅嘉宾就区域品牌建设的话题进行了深度探讨和分享推介。

优中选优，打造家乡特色

龚桢梽在致辞中表示，区域品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品；其次要勇于创新，从企业内生动力出发，实现产业链转型升级；再次要汇聚力量，从本地特色共建出发，引导区域品牌形成合力。

徐强在主持发言中强调，区域品牌建设呼唤长期主义精神，而体系的构建与完善需要多方合力，久久为功，有为政府、有效市场、有实力的龙头企业三大关键要素不可或缺。

广东开平近年来积极探索区域品牌建设，取得了较好成效——从去年3月28日启动行政区品牌培育建设以来，已成功打造了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”以及其他5个镇级行政区品牌。

论坛上，陈小曼表示，行政区品牌在区域品牌建设领域中是一项创新性、开拓性、探索性的工作，意义重大，是破除区域品牌软肋的重要突破口，是县域经济高质量发展的重要路径，也调动了各方参与品牌建设的积极性、主动性和创造性。

2022年“巫山脆李”品牌估值达27.1亿元，连续4年蝉联全国李品类第一。曹邦兴介绍这一“金字招牌”的品牌培育之路时表示，巫山立足资源禀赋，坚持市场导向，全力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。在推动脆李产业一步步发展壮大过程中，创建区域品牌是关键一招、重要一步。

释放引力，递出城市名片

随着当前城市发展进入品牌时代，一批典型案例也涌现而出。去年10月，山东威海城市发展案例作为全球21个示范案例之一，入选2022版《上海手册：21世纪城市可持续发展指南》，供全球城市研究借鉴。

论坛上，赵宝钢分享了威海“精致城市”品牌建设及赋能城市高质量发展的情况。他指出，威海坚持以“人的城镇化”为核心，按照“产城人”融合发展的思路来提升城市品质，用精致的理念统领经济、文化、社会、生态等方面发展，进一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。

陕甘宁蒙晋交界最具影响力城市、世界一流高端能源化工基地、国家历史文化名城、黄土高原生态文明示范区、现代特色农业生产基地——当杨扬在现场亮出这5张特色鲜明的榆林名片时，现场嘉宾们的思绪也随之从黄海之滨转向黄土高坡。

杨扬说道，近年来，榆林坚持以品牌建设引领新型工业、现代农业、生态建设、区域经济高质量发展，培育出一批兼容产业特性、乡土特色、民族风情的优质品牌，区域品牌赋能地方经济高质量发展取得积极成效。

搭建纽带，链接供需两端

龙头企业在区域品牌建设中发挥着重要作用。

论坛上，翟永胜介绍说，北大荒集团以“北大荒”为母品牌，重点支持“九三”“完达山”等行业头部品牌发展；鼓励打造地域特色鲜明，“小而精、小而美、小而专”的区域品牌，如“北国宝泉47度”“建三江”“荒都”等。2022年北大荒品牌价值达到1706.96亿元，有效提升北大荒品牌竞争力、影响力和美誉度。当前，集团正以资源和科技提升品牌源动力，以精神和文化提升品牌引领力，以营销和合作提升品牌竞争力。

戴宁在发言中以保利中国工艺和地方政府、区域品牌互动交流、共创共享为例，探讨了企业在区域品牌建设中的积极作用。“我们将品牌授权给云南昭通，推动当地朱提银文化产业发展，在当地区域品牌建设、乡村振兴及共享共赢方面发挥了积极作用。”他说。

曾晨在论坛上分享了2023中国品牌消费及产业发展趋势研究成果。他指出，中国品牌通过深入洞察消费者需求，不断提升产品品质与产品的丰富度，以进一步拥抱消费者。不管是创新型产品的研发还是经典款产品的提质，消费者认可度均高于国际品牌，“中国品牌展现出厚积薄发的强大力量。”