区域品牌创新发展论坛现场。本报前方记者鲍筱兰/摄

中国发展改革报社 前方记者张洽棠报道

5月10日，在区域品牌创新发展论坛上，重庆市巫溪县委常委、常务副县长黎中华，山东省枣庄市薛城区副区长李文硕，黑龙江省五常市委常委、副市长吕嘉昌，天津市蓟州区绿色食品发展中心主任李宝广，广东省开平市马冈镇党委书记张诗存齐聚一堂，在“圆桌对话一：区域品牌助力高质量发展”上建言献策，为区域品牌建设提供了不少真知灼见与地方实践案例。本场圆桌对话主持人为中国青年企业家协会常务副会长许华平。

精彩各异凸显区域品牌魅力

区域品牌可以说各具特色，每个地方都有自己独特的魅力。

对话中，黎中华就热情地推介起了“巫溪天地有灵气”旅游品牌。巫溪历史悠远，巫盐文化源远流长，是三峡地区古人类文明的发祥地和摇篮，拥有巫文化发源地之美誉，《山海经·大荒西经》就有相关记载，宁厂古镇、大宁古城、红池坝……综合这些灵气，巫溪被定位成一个孩子成长的灵慧之境、自我放松的灵动之境、爸妈康养的鲜灵之境、全家祈福的灵验之境、探奇求新的灵奇之境、国风潮流的仙灵之境、精神共鸣的灵通之境、恋爱交友的灵犀之境。

黎中华表示，为了呈现灵气符号化，巫溪县吸纳了巫溪民间传说中白鹿引泉的鹿角“天之灵气”、巫溪优良的自然环境“地之灵气”、勤劳朴实的巫溪人“人之灵气”以及一个精灵形态的全新动漫形象“灵兮”，形成了“巫溪天地有灵气”品牌。

为了推广“巫溪天地有灵气”品牌，巫溪成功召开了城市品牌发布会，制作了灵兮旅游宣传片，开发了20余款文创旅游产品，制作了IP旅游地图系统、IP故事系统、IP任务手册等，打造了灵气发布、灵动赛事、灵兮遴选、灵性智慧等核心节事活动，讲述巫溪故事，传递巫溪品牌，提升知名度影响力，助力流量转化，创造社会效益。

来自山东省枣庄市薛城区的李文硕也介绍起了这座历史悠久、底蕴深厚的城市。薛城，古称薛国，是北辛文化的发祥地。“往事越千年，古城焕新颜。”李文硕表示，南北气质的交融，砥砺了薛城开放包容、勇于创新的城市品格。同时，薛城境内山水密布，生态良好，自北向南5条河流穿城而过，呈现出“一山城中秀、五河绕城流”的美景。今年薛城还将举办马拉松赛、啤酒节、美食节、奚仲文化节、足协杯等系列活动，城市的烟火气升腾不息，薛城已成为一座让人“来了不想走、走了还想来”的城市。

区域品牌建设是项系统工程

在多姿多彩的产品背后，是各地进行区域品牌建设的系统工程。

吕嘉昌表示，近年来，为更好地保护五常大米品牌，五常市充分发挥五常大米产业的引领作用和五常大米的品牌优势，深入实施五常大米产业提升工程。其中，在种植环节，把保护种植环境作为重中之重，实行“生态保护红线、环境质量底线、资源利用上线和环境准入负面清单”的“三线一单”管控办法，全面推行不用化肥、不用农药、不用除草剂的“三不用”行动；在生产环节，制定并发布高于国家大米标准的种子、环境、种植、仓储等八方面产业标准，建立五常大米产业标准体系和“三确一检一码”溯源防伪体系，在正宗五常大米包装物右上角统一印制溯源防伪标识，消费者可直接通过手机扫描，一辨真伪；在销售环节，围绕“什么是真五常大米、在哪能买到真五常大米”等消费者关心关切问题，线上线下齐发力，在天猫、京东平台开设五常大米官方旗舰店的同时，在哈尔滨市太平国际机场等地建立五常大米官方体验店。

无独有偶，同样采取多重保障做法的还有天津市蓟州区。李宝广介绍，蓟州区设立了四重保障，即生产体系保障、检测认证体系保障、销售体系保障、品牌体系保障，大力发展特色农业，不断提升“蓟州农品”品牌影响力和知名度。其中，品牌体系保障方面，蓟州区拥有区域公用品牌“蓟州农品”，品牌设计突出“小时候的味道”主题。

“六个坚持”推动品牌经济建设

除了系统打造区域品牌外，如何从方法论的角度提升对区域品牌建设的认识也成为大家关注的焦点。

张诗存表示，马冈烧鹅约占广东市场70%的份额。以“马冈优品”为先导，开平开启了建设行政区品牌，包括构建了“1+6”行政区品牌矩阵、促进了优品产业集群发展、推动了县域经济高质量发展、进一步拓展了区域合作等。

党的二十大报告提出“六个必须坚持”，张诗存表示，以行政区品牌建设激活县域经济社会高质量发展内生动能的实践，实质是按照“六个必须坚持”推动中国特色品牌经济建设和发展的具体行动。

——坚持人民至上。行政区品牌建设的根本目的是为了人民，通过政府主导分配由级差地租、公共文化带来的品牌收益，推动收入分配合理化，促进实现共同富裕。

——坚持自信自立。行政区品牌是依托行政区原产地自然资源、原生地人文资源、原创性科技成果打造的自主品牌，实际就是地方经济社会发展自信自立的过程。

——坚持守正创新。行政区品牌建设结合马克思地租理论和文化公共性特征，提出中国自主品牌建设的新路径、新模式，体现了守正创新的理念。

——坚持问题导向。行政区品牌建设能充分调动各方积极性，共同推动县域经济高质量发展。

——坚持系统观念。行政区品牌建设是一项涉及全市域、跨层级、跨部门的综合性工程，需要系统谋划，整体推进。

——坚持胸怀天下。开平作为著名侨乡，具有“通江达海联世界”的特征。“开平优品”的创建能够让家乡的“土特产”重新焕发生机，走出国门、走向世界，成为寄托乡愁、展现侨乡文化的重要载体。