本报记者 | 李宏伟  焦红霞  王晓涛

开平，是广东省江门市“中国侨乡”的县级市。今年是开平撤县设市30周年。而立之年的“他”，风华正茂，“侨味”愈浓，品牌建设之路也越走越宽。

五月的开平，好事连连，盛会“狂飙”。继2023华侨华人粤港澳大湾区大会中国（江门）侨乡华人嘉年华活动后，5月20日，赤坎华侨古镇又迎来2023年区域品牌博览会，集中展示区域品牌新成果、新形象、新机遇、新作为。

当天上午的赤坎华侨古镇游客中心热度“爆棚”。来自政府部门、行业协会、业界的代表齐聚一堂，共话区域品牌建设。

上午10时，2023年区域品牌博览会开幕式在国家级非物质文化遗产代表性项目“广东醒狮”的表演中拉开帷幕。中国发展改革报社党委书记、社长徐强，开平市委副书记、市长陈小曼，重庆市巫溪县委常委、宣传部长马丙合，江门市副市长林健生先后点题“区域品牌”。

话品牌——

徐强表示，作为中国品牌日活动宣传推广牵头单位，中国发展改革报社将以今年中国品牌日活动为契机，加强党中央、国务院关于品牌建设的战略部署，做好宣传阐释，持续推动品牌建设，特别是区域品牌建设，从品牌的宣传者发展成为品牌的服务者，最终成为中国品牌建设的权威宣传平台。

谈体会——

“承办第一届区域品牌博览会，是继去年12月12日启动建设‘开平优品’行政区品牌后，开平市推动地方特色品牌创建活动，积极探索区域品牌创新发展新举措的又一盛事。”林健生说，这标志着开平以行政区域品牌建设为突破口，全面激活县域高质量发展进入新的阶段。

“承办第一届区域品牌博览会，既是中国品牌日深化期重大品牌建设活动，也是开平高质量发展的一件大事。”陈小曼说，为办出特色、办出亮点、办出成效，开平创新探索“景区+展会”模式。“我相信，博览会的举办，必将有力推动国内外区域品牌的双向交流与合作。”

讲成果——

目前，开平已初步形成“1+N”的县、镇两级行政区品牌矩阵，品牌红利正加速释放。

数据显示，截至目前，开平县镇两级行政区品牌产品销售额超2000万元，“马冈优品”协议销售额超亿元。在行政区品牌建设带动下，今年一季度，开平市地区生产总值同比增长4.7%，增速排名位居江门全市第一。

说打算——

陈小曼表示，开平以区域品牌创新助推高质量发展的步伐不会停歇。今后，开平将举办不同主题、不同地域、不同风格、形式多样的区域品牌展示和特色产品展销活动，打造永不落幕的区域品牌博览盛会。

发邀请——

赏巫溪美景，品巫溪美食，喝巫溪老鹰茶，“天地灵气逍遥巫溪”欢迎您……马丙合情真意切地发出邀请，希望大家到巫溪走一走、看一看、听一听，切身感受“巫溪臻品”“巫溪天地有灵气”等区域品牌的魅力。

据记者观察，2023年区域品牌博览会有三个“关键”值得关注。

首先，博览会在开平举办具有“关键考量”。

侨都赋能。开平是著名的侨乡，拥有国内首个以华侨文化为主题的大型度假区——赤坎华侨古镇，这也是江门市建设华侨华人文化交流合作国家平台的重要载体之一。利用这些广大海外华人华侨优势，易在国际上形成影响，有利于促进中国区域品牌走向世界。

如今，粤港澳大湾区建设风劲潮涌，作为大湾区辐射粤西的重要节点城市，敢闯敢试、敢为人先的开平，必将跑出区域品牌建设“加速度”。

开平大胆探索以行政区品牌建设推动区域品牌创新发展之路，卓有成效，为承办2023年区域品牌博览会奠定了坚实的实践基础。

其次，博览会开在“关键节点”，紧跟第七个中国品牌日活动步伐，是中国品牌日活动深化期的重要探索。

再次，博览会聚焦“关键主题”，即共建区域品牌促高质量发展。

细心观察本届博览会和“中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛”两个盛会，可以发现都有一个共同的嘉宾——巫溪县。众所周知，近年来，巫溪县在打造“巫溪臻品”“巫溪天地有灵气”等区域品牌方面颇有成效。但巫溪没有止步于此，而是一如既往地主动作为，坚持“走出去”与“引进来”，始终为家乡品牌做好传播，推动家乡品牌建设实现新的突破。

从区域品牌创新发展的“开平实践”来看，探索高质量发展阶段区域品牌创新发展新路径，对于各地方各行业来说，是新机遇，谁率先把特色品牌“支棱”起来，谁就能尝到品牌红利所带来的甜头。而品牌建设又是一项系统工程，更需要有为政府、有效市场形成合力，以及有实力的龙头企业一起开拓创新，展现新作为。