张洽棠

乌干达姑娘Rose为了爱情远嫁中国后成为“网红”，而以明朝为背景的美食剧《尚食》不仅在海外热播，还掀起当地民众喝一碗“明朝的汤”的新时尚，这些真情实感的中国故事破圈出海，让中国形象更加立体生动。

同样，来自国际知名品牌价值评估机构的报告显示，2024年度中国的国家软实力指数显著增长，首次位居软实力指数排名第三位，进步幅度超过其他国家。

可见，无论是国外民众“行动投票”，还是权威机构专业评测，中国的文化软实力正在快速提升已是不争的事实，与此相关，中国品牌软实力和影响力也与日俱增，引起了各界的关注。

中国品牌软实力的提升，体现在国潮热度的快速提升。近日，马面裙让山东曹县再成“宇宙中心”，传统的汉服工艺水平加上马面裙的网红效应使其“二度出圈”。根植于绵延五千载的中国传统文化，“国潮”同样吸引了众多海外粉丝，《山海情》《三体》《流浪地球》等诸多影视作品接续“出海”引发广泛讨论，“科目三”舞蹈、《原神》游戏等国产文化产品走红世界。一砖一瓦聚沙成塔，一草一木聚林成森，体现个性化、差异化、中国化等独特文化魅力的一批中国品牌形象正在蔚然生长。“国”寓意着传统与传承，“潮”寓意着新鲜与新奇，当传统文化遇到现代消费，两者之间的碰撞从物理变化到化学变化，既体现出新时代的文化自信，又展现了Z世代的审美偏好。当然，对于国潮现象也应辩证看待，需警惕消费主义可能带来的过度商业化和文化符号的浅层消费等负面影响。

中国品牌软实力的提升，离不开自主科技的有力支撑。近日，能“一口吞下”200万字的国产大模型Kimi爆火，一方面展现了中国品牌奋力点亮世界科技树的风貌，另一方面则是为人工智能训练语言提供更多中文使用场景，在潜移默化中提升中文的渗透力和传播率。以北斗卫星导航系统、C919大飞机、“爱达·魔都”号为代表的大国重器与众多“专精特新”企业，共同打造中国科创品牌双名片，成为展现中国品牌自强自信的重要载体。这既得益于中国经济高质量发展的宏观环境，也从产品品质和精神内核上重塑世界舞台上的中国形象。当然，科技发展也是双刃剑，如果过分强调实用性和效率而忽视了人文关怀和价值理性，可能会对品牌软实力产生负面效果。

中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。中国品牌的文化内核是开放共享的，不仅服务于中国市场，也正阔步走向全球，与世界各地的消费者共享优质产品和服务。未来，质量强国的蓝图将加速实现，中国品牌也将更好融入世界品牌大合唱中，成为让国人骄傲、全球认可的知名品牌。这或许是中国品牌软实力的最佳打开方式。