季晓莉

在某媒体近期的一个“长红”城市排行榜上，位列前五名的“长红”城市是北京、武汉、西安、上海和成都。北京的首都风貌、武汉的珞珈樱花、西安的盛唐风华、上海的海派繁华、成都的巴蜀胜地，每个城市ID（身份标识）都特色凸显。

人们一提及其中某座城市，脑海中瞬间就显现一幅明快的水彩画，还透着声音、味道甚至是风的温度与力度。这样的城市，去一次根本就不够，其方言、人情、文化、饮食、建筑、历史、地理等每一个侧面都与众不同，令人流连忘返。它们不仅是历史沉淀的产物，更是城市大力进行品牌创建的结果，而品牌创建可以用很多种方式来实现，甚至很多意想不到的角度。

例如，导演王家卫根据海派小说家同名小说改编的电视剧《繁花》让上海方言重新火了一把，并带火了相关区域的旅游景点；2024春节联欢晚会上，西安作为分会场，上演了影视明星带领众人在西安古城墙旁背诵唐诗的“名场面”，并巧妙与动画电影《长安三万里》融合，进一步强调了西安与历史上唐朝之间骨肉相连的独特性……论及城市品牌创建的能力，“长红”城市们可以称得上一句“实力不凡”。

近几年，因烧烤而走红的淄博，因“南方小土豆”慕名体验冰雪大世界而走红的哈尔滨等，因为餐饮或旅游业等简单的契机成了“网红”城市，吸引流量无数，得到了大众的关注。但要接住和保持这“泼天的富贵”，成为一个“长红”城市，就需要长期持续塑造城市IP（知识产权）形象，而达到这个目标不简单。

一个引流的网红城市，“实力”与“创意”的叠加才是背后的流量密码，需要以久久为功的“绣花功夫”提升本地文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”，更要回归服务业本质。同时，也要重视“人格化”IP所具有的传播优势，通过厚植地方优秀文化构建一个有个性、有态度、有故事的城市IP，来增强传播韧性。

例如，凭借优质的产品、一流的服务和良好的信誉，河南许昌的胖东来超市在一年多的时间内“火出圈”，成为国内“顶流”商超网红打卡地，吸引了众多外地游客慕名而来逛超市。当地政府为了留住游客，帮助城市从“网红”成为“长红”，在酒店等服务游客的行业率先掀起学习胖东来式服务的热潮，力图构建“逛胖东来、看曹魏古城、着汉服簪花”的许昌旅游“三部曲”模式，带动周边吃、住、行、游、购、娱等产业发展，助力许昌成为重要旅游目的地城市。

如此看来，一座城市即使有了深厚的文化基础，也还要在提升城市烟火气、增加文化公共产品的数量和质量上下功夫，为居民和游客打造有趣有意义的“打卡地”；要接住突然增长的游客流量，城市还应增强相应的保障能力，夯实城市治理体系；而长盛不衰的影响力，则离不开媒体的主动推介和强大的宣传模式。

总而言之，通过发掘文化内容、凝练文化特色、丰富产品供给、助推消费升级，从而达到共情传播、打造情绪链接、提供情绪共鸣，是一座城市通过“网红”迈向“长红”的必由之路。