付朝欢

“名创在此，恭迎天命人！”

1月15日，MINISOLAND北京1号店在THEBOX朝外｜年轻力中心开启试营业。MINISOLAND是名创优品推出的最高店态层级，采用“超级IP+超级门店”的模式。这家门店，不仅是名创优品该业态的北京首店，还是一家《黑神话：悟空》联合主题店。

营业前两小时，就有“天命人”在门前排队等候，还有人跨区赶来体验首发活动。此时此地，MINISOLAND北京首店和黑神话官方衍生品首发激荡相遇，成为首发经济新实践的又一生动范例。

THEBOX朝外｜年轻力中心，其前身是昆泰商场，改造后呈一个长约200米、宽约70米的深灰色的“盒子”，故又名“朝外一盒”。此次首发活动，MINISOLAND北京1号店借助商场外立面的3D裸眼大屏，以及金箍棒实体装置，打造“金箍棒穿楼”营销热点。门前，更有Coser（角色扮演者）化身《黑神话：悟空》游戏角色与粉丝互动，营造出沉浸式的消费新场景。

步入MINISOLAND北京1号店，店内氛围装饰还原了游戏经典场景。在《黑神话：悟空》首发新品专区，周边衍生品种类丰富，包括服饰、玩偶、包袋和配饰等。据了解，这家门店总面积超1000平方米，还汇集了哈利·波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶级IP。

2024年，北京评议并推介了12个首发中心，THEBOX朝外｜年轻力中心就是其中之一。目前，这里已引进40余家特色首店，涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休闲娱乐等多品类业态。

北京市商务局数据显示，2024年，北京新落地首店960家。今年，北京将对标国际丰富高端消费供给，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动。