目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。其中，品牌建设在高质量发展过程中有着重要的引领性作用。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”为我国品牌建设指明了方向。

都兰县抢抓先机，于2020年7月开启了行政区品牌建设的建设计划，成功推出了“都兰优品”，积极融入青海绿色有机农畜产品示范省，在探索区域品牌建设领域中迈出具有实践性的关键一步。

“都兰”系蒙古语，意为“温暖”，2015年列入国家生态保护与建设示范县创建名单，先后荣获省级文明县、“国家级枸杞出口质量安全示范区”“国家良好农业规范认证示范区”等称号。2019年都兰县现代农业产业园被农业农村部、财政部认定为“第二批国家现代农业产业园”。

行政区品牌建设是新生事物，是品牌建设的改革与创新，是“既要‘有效的市场’，也要‘有为的政府’，努力在实践中破解这道经济学上的世界性难题”的重要实践，是发挥有为政府积极作用的重要举措，是理顺级差地租收益分配关系的有效途径，是地方培育发展优势产业的必由之路，是打击假冒伪劣产品的必然选择。

因此，都兰县政府着力打造“都兰优品+”，通过推动“都兰优品”与下游企业的合作，把政府背书的优质产品作为原材料，提供给下游企业加工生产出更高品质、更多样化的产品，扩大“都兰优品”的市场空间，提高都兰县行政区品牌的影响力，满足人民日益增长的美好生活需要，推动经济高质量发展。

都兰县秉持开拓进取、勇于创新的理念，推出和打造“都兰优品”行政区品牌，推动“都兰优品+”能与更多企业的合作，让政府背书的优质产品更多地、更加深入地融入下游企业。

作为西部典型的高原农牧业地区，都兰县委县政府率展“都兰优品”行政区品牌建设的探索性实践，对于我国欠发达地区提高内生发展能力、培育优势产业、打造区域品牌，更好地推动绿水青山转化为金山银山，促进乡村振兴，建立巩固脱贫攻坚成果长效机制，实现高质量发展具有重要的借鉴意义。